Маркетинг без бюджета — это достаточно сложный процесс по рекламе какого-либо товара или же какой-то услуги в случае, когда за саму рекламу не платят абсолютно никаких денежных средств.
Традиционно под термином «маркетинг» подразумевается какая-либо организационная функция по предоставлению и продвижению продукта для клиентов (покупателей продукта или услуги), а также построения с ними отношений с выгодой для компании или коммерческой организации. Более в широком смысле слова целью маркетинга является определение и удовлетворение определённых потребностей человека, которые может заплатить за товар или услугу.
Сегодня существует огромное число определений маркетинга, как и его видов и подвидов. Маркетинг без бюджета — одно из них. Итак, одно из популярных сегодня определений маркетинга звучит следующим образом: Маркетинг — это один из видов человеческой деятельности, который направлен на то, чтобы удовлетворить любые нужды или потребности клиентов путём обмена.
Другое определение маркетинга, которые имеет более широкую трактовку звучит следующим образом: маркетингом является рыночная философия (тактика и стратегия мышления), а также всевозможные действия «игроков» на рынке.
Под «игроками» подразумеваются не только производители товаров или услуг, но и коммерческие посредники, как и потребители товаров или услуг, поставщики, экономисты (участвующие в планировании), учёные (занимающиеся выработкой различных маркетинговых теорий) и целые организации (например, некоторые правительственные органы, которые регулируют товарно-рыночные отношения: налоговая служба, антимонопольное ведомство и т.д.).
Отличия и схожие черты с традиционным маркетингом
Маркетинг без бюджета — это один из видов маркетинга, которые представляет собой традиционные маркетинг, суть которого заключается в исполнении всех функций маркетинга, однако без использования инвестиций в рекламу или во что бы то ни было ещё, что может быть связано с финансовыми затратами. Важно отметить, что маркетинг без бюджета используется повсеместно. Это связано с тем, что у многих коммерческих компаний совсем нет каких-либо свободных финансовых средств.
Именно по этой причине они вынуждены заниматься рекламной деятельностью и маркетингом без инвестиций в современные инструменты продвижения своих товаров или услуг для потенциальных покупателей, клиентов и заказчиков. Какими же бывают основные инструменты маркетинга без бюджета и чем они отличаются от похожих инструментов традиционного маркетинга?
Один из основных инструментов маркетинга без бюджета — это бартер, то есть обмен. К примеру, у одной компании есть что-то, что представляет интерес для другой компании. У неё же, в свою очередь, также имеется что-то, что может представлять интерес. В подобной ситуации обмен может оказаться достаточно выгодным (а если быть точным — взаимовыгодным) сценарием для обеих компаний. Речь может идти и о рекламе. Например, каждая из компаний может прорекламировать некоторые товары (которые не являются для неё конкурентными) своим клиентам.
Ещё один популярный инструмент маркетинга без бюджета — это использование каких бы то ни было личных связей и возможностей. Яркий пример — открытие ресторана известным человеком, которого знает вся страна. В подобной ситуации никакой нужды в маркетинге за деньги нет, ведь посетители будут приходить в этот ресторан по причине любви к его владельцу.
Основные понятия маркетинга без бюджета
Товар — это всё, что может хоть в какой-то степени удовлетворить спрос покупателей. Товар предлагается рынку с задачей привлечь внимание или же для того, чтобы его кто-то приобрёл.
Обмен — это акт по получению от кого-то желаемого объекта с предложением другого объекта взамен.
Сделка представляет собой коммерческий обмен чем-то ценным между несколькими сторонами.
Рынок — это совокупность уже существующих и будущих покупателей товара или заказчиков на какие-то услуги.
Цели маркетинга без бюджета
Главная цель маркетинга без бюджета заключается в том, чтобы создать как можно больший спрос на товар или услуги, однако не потратив на это каких-либо финансовых средств. Также среди других целей маркетинга без бюджета можно отметить исследование нужд потенциальных потребителей. Ещё одна цель заключается в формировании политики компании, которая будет заключаться в максимально экономии средств на маркетинг и рекламу.
Подводя итог, можно отметить высокую популярность на маркетинг без бюджета. Дело в том, что подобный вид маркетинга особенно подходит новичкам в бизнесе, которые не обладают широкими финансовыми возможностями.
